L’Observatori de les Dones en els Mitjans de Comunicació i COMRàdio organitzen un concurs de falques radiofòniques no sexistes. Participa-hi! Només ens has de fer arribar la teva falca gravada en mp3 o WAV a través del correu electrònic dia@comradio.com, tens fins el 20 de maig.

Les millors falques seran premiades i enregistrades per professionals de la COM. Per saber com funciona el concurs, llegeix les bases. Recorda que al concurs pots participar de forma individual o grupal.

MANIFEST
Per una representació més diversa
MÉS creativitat i MENYS estereotips

La publicitat ocupa un lloc important en la nostra quotidianitat, ens acompanya en el nostre dia a dia i són moltíssims els missatges que ens fa arribar al llarg del dia; i és que la publicitat no només ens ofereix productes, sinó que ens mostra uns models a seguir que sovint amaguen estereotips sexistes.

Només cal que parem una mica d’atenció i veurem com les dones en la publicitat segueixen arquetips de feminitat establerts, com és el de mare, mestressa de casa, o bé relacionats amb la bellesa, reforçant d’aquesta manera la vella tradició que lliga les dones exclusivament a les tasques de cura de les persones i la llar i l’eterna preocupació per l’aspecte físic.

Aquesta manera de representar-les, per tant, construeix una imatge de les dones basada en la passivitat, en la servitud i la cura dels altres en l’àmbit privat i domèstic, associant la feminitat amb el sacrifici, la cura i l’atenció.

Per aquesta regla de tres, la preparació professional o la capacitat intel·lectual de les dones són aspectes que es minimitzen a la publicitat, i es dóna més importància a l’aparença física de les dones que a cap altra característica.

Per tant, trobem que les dones sempre són mostrades de la mateixa manera, i s’ha anat perfilant una imatge de feminitat que, a força de repetició, ha acabat per semblar-nos normal i natural. Aquesta imatge, però, no és la realitat, sinó un únic model, en aquest cas promogut per la publicitat.

No pensem que aquests estereotips han estat creats per la publicitat per vendre productes, però sí que és cert que aquesta se n’aprofita i el seu ús continuat contribueix a perpetuar-los.

Des de l’Observatori de les Dones en els Mitjans de Comunicació demanem que s’ofereixin models diversos i s’ampliïn mires per poder construir representacions que vagin més enllà dels estereotips que trobem habitualment a la publicitat.

Per una representació més diversa a la publicitat: MÉS creativitat i MENYS estereotips.

Fins ara ja s'han adherit...

• Drac Màgic