És cert que, de tant en tant, algunes marques publicitàries intenten trencar amb els estereotips vinculats a la feminitat que dia rere dia trobem als incomptables espots que ens acompanyen en la nostra quotidianitat. Tot i això, queda patent que malgrat l’esforç encara els hi queda un tros de camí per recórrer. Prenem com a exemple l’espot de Pavofrío, a priori sembla un espot trencador amb el model de dona que es representa habitualment a la publicitat, però si filem una mica més prim, observarem que, tot i que la intenció és trencar amb un model estereotipat de dona, acaben substituint-lo per un de nou, el d’una dona més correcte, una dona com cal, és a dir, un altre model en que les dones queden atrapades.

Feu una ulla a l’espot i digueu-nos què en penseu

El Mundial de futbol acapara hores d’informació, portades i titulars. Com és d’esperar els protagonistes són ells, herois capaços de commoure multituds. Per contra, la feminitat és utilitzada en aquest espectacle de forma ben diferent. Per a elles es reserva el paper decoratiu, perquè tot i que el futbol femení existeix, les dones són més visibles com a accessoris del futbol masculí que com a part activa de l’esport. Si això és la tònica habitual en d’altres àmbits, en aquest, que està tan protagonitzat i dirigit per la masculinitat, encara és més clar. A tall d’exemple, feu una ullada a les recomanacions que fa la cadena de televisió Cuatro on ens aconsellen com fer la nostra existència més compatible amb el Mundial.



   

I ho fa carregada de propostes. A la Mostra trobareu les clàssiques i les pioneres, directores que ens ofereixen les seves ficcions i documentals construïts des de perspectives diverses. Temes i sobretot discursos que encara avui dia ens sorprenen perquè no acostumem a tenir l’oportunitat de veure’ls, llegir-los o sentir-los. En fi, la Mostra és una oportunitat d’or per veure allò que no té un espai a les sales de cinema habitualment, un bon exemple d’històries explicades des de prismes ben diferents als habituals.

Fent clic aquí tindràs avenç en imatges de la Mostra, i aquí podràs veure la programació al complet.

Per si no n’hi havia prou amb les representacions sexistes de les dones en la publicitat o la seva invisibilitat als mitjans de comunicació, ara alguns canals de televisió ens sorprenen amb un parell de docu-realities on les protagonistes són dones milionàries i, oh! Sorpresa!, la forma en que estan representades no podia ser més previsible i poc original: sempre preocupades pel seu aspecte, interessades en coses banals i capricioses a temps complet. Les dones protagonistes, un cop més, són dibuixades com un arquetip immòbil i superficial, tornant a caure en una construcció injusta de la feminitat.

Feu una ullada a Casadas con Hollywood i Mujeres ricas