


ESPLUGUES DE LLOBREGAT - GAVÀ - GIRONA - LLIÇA D’AMUNT - MASNOU
MOLINS DE REI - SANT ADRIÀ DE BESÒS - SANT JOAN DESPÍ
SANT JUST DESVERN - SANTA COLOMA DE GRAMENET
VILAFRANCA DEL PENEDÈS - VILASSAR DE MAR
estereotips / exercicis creatius / invisibilitat del treball històric de les dones
llenguatge / memòria / publicitat / senyalística / tallers / treballs /
solidaritat entre dones / visibilitat del treball històric de les dones

d'una coneguda multinacional de la indústria tèxtil. S'associen a la idea
d'aparença dos conceptes relacionats amb el món del treball: el de l'esforç
i el de prendre riscos. La campanya reforça la prescripció: “Ells són, elles
han de semblar”.
efortless”, diu el claim d'aquesta peça publicitària. Segons diferents publicacions,
la moda efortless és una tendència que fa referència a “una elegància tan
interioritzada que no cal demostrar-la” o un estil consistent a tenir una aparença
“arreglada i ideal, que no sembli que te l'has pensat molt”. Aquesta imatge reforça
les exigències de perfecció i esforç que recauen sobre les dones i l'imperatiu
d'assumir-les en silenci. Com molt bé s'expressa a la campanya, es tracta de ser
una icona, no una persona real.
al llarg de la fase d’exploració del projecte Comunicació i espai públic:
el punt de vista de les dones, realitzat al 2019-2020. Així mateix, inclou
el banc d’imatges Des-memòria del treball de les dones a l’espai públic,
vinculat específicament a la memòria o desmemòria dels treballs de les
dones d’aquests municipis.