De vegades, enmig dels debats i les crítiques sobre la pervivència dels arquetips de gènere en els espais públics, ens centrem en la presència de determinats missatges a les tanques de publicitat de ciutats o carreteres o en l’emissió per diferents canals audiovisuals d’espots que segueixen insistint en una anacrònica i estereotipada divisió de funcions associada als rols de gènere. Anacrònica i estereotipada tant pel que representen els posats o situacions dels personatges masculins i femenins com pels efectes que sobre unes i altres s’associen als productes que anuncien.
Amb més discreció, però també de forma menys sofisticada i directa, en els espais reservats a determinats productes exhibits als prestatges dels supermercats i centres comercials, trobem missatges en aquest sentit. El diàleg directe amb els i les consumidores que els propis envasos dels productes proposen, insisteix en ressaltar les seves virtuts al·ludint als efectes de força i potència per als homes i capacitat d’erotització per a les dones. Els envasos de determinats productes de cosmètica que perseveren en destacar els efectes diferenciats que asseguren generar en homes i dones en són un exemple. Una forma persistent que, allunyada dels grans altaveus generalistes, segueix contribuint a generar expectatives i reforçant tossudament uns imaginaris sexistes, rancis i caducats, com sempre.
Una manera de fer-hi front pot ser fer arribar el nostre comentari a l’empresa que comercialitza aquests productes. Si reben que la imatge o l’eslògan no agrada pel missatge que duu pot ser que s’ho replantegin. És una manera de ser actiu.
elisabet
Una altra manera seria premiar la publicitat trencadora, oberta, que genera reflexió i consciència social. La publicitat que trenca amb els estereotips necessita visibilitat, també, per minoritària. Millor si li donem suport.
Els alumnes i les alumnes de 6è C de l´escola Sant Just estem treballant els esterotips i els rols.Creiem que la publicitat és una manera de marcar rols i no estem d´acord. Les històries explicades als eslogans són sempre estereotips i cal trencar amb ells.
Nosaltres estem treballant el trencament d´estereotips als contes .Han sortit històries meravelloses.
Estic amb la Elisabet i la Marta!
Penso que hauria d’haver un segell de bones pràctiques dels imaginaris visuals. De la mateixa manera que quan anem al supermercat les Marques s’han espavilat per informar-nos que el seu producte o no te guten o olis vegetals o km0… Etc, s’hauria de crear una marca de Publicitat Visual Responsable.
Segell P. V. R. : que les marques estiguessin orgulloses de poder etiquetar els seus productes.
No pot ser que tot quedi en manifestacions el dia 8 de març i que als centres d’educació per petits o adults.
Els imaginaris es posen en moviment tots els dies, cada minut es genera cultura visual.
DANONE, NESTLÉ, COCA-COLA i totes les grans Marques doneu exemple. Les empreses més que mai s’han de posicionar amb consciència i coherència, fent un bon ús i unes bones pràctiques.
Si miren cap a un altre costat sense canviar res el que fan és perpetrar la desigualtat, els clichés, la violència,….. el crim patriarcal heternomatiu colonialista neoliberal.